Descrizione
L'impresa intangibile. Marketing, comunicazione e Internet. Il ciclo economico sta vivendo una fase di transizione che genera un orizzonte mobile con profili instabili ed ancora incerti e approssimativi. L'ipercompetizione costringe il marketing ad avvalersi anche di leve simboliche e psicosociali, in grado di attivare bisogni di secondo e terzo livello. Internet e l'e-commerce sono diventati una dimensione immateriale di comunicazione, di ricerca sul consumatore, di vendita e di monitoraggio e sviluppo dell'immagine. Il relationship marketing e il marketing management consentono di progettare nuove forme e contenuti relazionali tra produttore e consumatore. Il testo si propone di dimostrare quanto sia fertile l'incontro tra impresa, comunicazione, società e consumatore.
Dettagli Bibliografici
EAN ISBN-13:9788846451699
ISBN-10:8846451694
Titolo:L'impresa intangibile. Marketing, comunicazione e Internet
Autore: Pietro Rutelli
Editore:Franco Angeli
Data Pubblicazione:2004
Collana:Impresa, comunicazione, mercato
Pagine:240
Genere:gestione e servizi ausiliari
Classificazione:Vendite e marketing
Argomento :Web marketing
