Descrizione
Economia della marca commerciale. Le dimensioni del branding distributivo. Nei sistemi economici evoluti la modernizzazione della distribuzione è stata accompagnata da una forte crescita della quota di mercato delle cosiddette private label, vale a dire delle marche sviluppate e gestite dalle imprese commerciali. Partendo dalla constatazione di questo fenomeno, il libro si propone di indagare le problematiche economiche relative alla gestione delle marche commerciali, focalizzando l'attenzione sull'impatto che tali marche hanno da un lato per le strategie di marketing delle insegne distributive e dall'altro per i rapporti verticali tra industria e distribuzione. Vista la rilevanza e la grande attualità dei temi trattati, il libro è di particolare interesse sia per gli studiosi di marketing sia per il management aziendale.
Dettagli Bibliografici
EAN ISBN-13:9788823841543
ISBN-10:8823841542
Titolo:Economia della marca commerciale. Le dimensioni del branding distributivo
Autore: Edoardo Fornari
Editore:EGEA
Data Pubblicazione:2007
Collana:Cultura di impresa
Pagine:XIV-248
Genere:gestione e servizi ausiliari
Classificazione:Vendite e marketing
Argomento :Marchi di fabbrica
