Descrizione
Marketing strategico. Vol. 2. Il marketing strategico focalizza, nell'arte del management, la definizione delle manovre più efficaci per trasferire una proposizione di valore irresistibile alla propria clientela con lo scopo di rendere meno attraente quella dei rivali. L'opera analizza pertanto le principali scelte di marketing strategico e lo sviluppo delle manovre concorrenziali. In particolare si affronta il tema della segmentazione, quello della value proposition e del suo posizionamento strategico sul mercato. I temi critici del brand management, del price management, del communication management e del multichannel management sono declinabili nella successione dei tre giochi competitivi: il gioco di posizione, quello di movimento e quello di imitazione.
Dettagli Bibliografici
EAN ISBN-13:9788823832046
ISBN-10:8823832047
Titolo:Marketing strategico. Vol. 2
Autore: Enrico Valdani , Fabio Ancarani
Editore:EGEA
Data Pubblicazione:2009
Collana:Reference
Pagine:416
Genere:gestione e servizi ausiliari
Classificazione:Vendite e marketing
