Descrizione
Marketing globalmente integrato. La configurazione e il coordinamento delle decisioni di marketing a livello internazionale. La performance delle imprese internazionali è influenzata non solo dal concetto di orientamento al mercato accolto, ma anche, inevitabilmente, dall'effetto mediatore dell'organizzazione aziendale. Prendendo avvio dal concetto di organizzazioni aziendali market driven, il testo affronta la problematica del market space management, attraverso l'analisi della configurazione e del coordinamento delle attività di marketing nelle imprese multinazionali. L'analisi delle scelte adottate da alcune imprese italiane consente di verificare il passaggio da entità etnocentriche a imprese transnazionali e a modelli di marketing globalmente integrato, così definiti per il ruolo rivestito dalle attività internazionali nella definizione di sistemi di marketing globale.
Dettagli Bibliografici
EAN ISBN-13:9788823842342
ISBN-10:8823842344
Titolo:Marketing globalmente integrato. La configurazione e il coordinamento delle decisioni di marketing a livello internazionale
Autore: Carolina Guerini
Editore:EGEA
Data Pubblicazione:2010
Collana:Biblioteca dell'economia d'azienda
Pagine:260
Genere:gestione e servizi ausiliari
Classificazione:Vendite e marketing
Argomento :Marketing
